ARA möchte den Personalbestand mit Menschen füllen, die „dafür geboren“ sind

Laut ARA liegt das durchschnittliche Jahresgehalt in der Vermietungsbranche bei 65.626 US-Dollar. (Foto: ARA)

Jeder kennt jemanden, der von Natur aus weiß, wie Dinge funktionieren und wie man sie repariert. Diese Fähigkeiten sind heutzutage dringend erforderlich, insbesondere in der nordamerikanischen Gerätevermietungsbranche. Die American Rental Association versucht, etwas dagegen zu unternehmen.

Aus diesem Grund hat die ARA auf der ARA Show 2024, die vom 19. bis 21. Februar in New Orleans stattfindet , eine neue Kampagne zur Personalentwicklung mit dem Titel „Born for This“ gestartet.

Als Auftakt zur Keynote-Session der ARA Show stellte Tony Conant, CEO von ARA, die neue Kampagne vor. In einem Video begleitet er Menschen von ihren Kindheitshobbys bis hin zu ihren heutigen beruflichen Fähigkeiten in der Gerätevermietung. Ein weiteres Video derselben Kampagne beschäftigt sich mit der Eventvermietung.

Im Laufe des Jahres 2024 wird eine Online-Medien- und Social-Media-Strategie mit den „Born for This“-Videos umgesetzt, die die Zielgruppe und potenzielle Arbeitskräfte dort anspricht, wo sie Nachrichten, Informationen und Unterhaltung konsumieren.

Josh Nickell, Vizepräsident für Geräteverleih bei der ARA, beschreibt das Video so: „Es zeigt ein junges Mädchen, das in einem Sandkasten mit einem LKW und einem Bagger spielt. Im Schnelldurchlauf arbeitet sie mit ihrem Vater, fährt einen LKW zurück und lädt Geräte für Arbeiten rund ums Haus aus. Im Schnelldurchlauf ist sie auf einer Baustelle und liefert ein Gerät aus“, erklärt er.

„Egal, ob Sie buchstäblich in das Familiengeschäft hineingeboren wurden oder als Kind gerne Zelte aufgebaut und mit Spielzeuglastwagen gespielt haben: In dieser Branche gibt es einen Platz für Sie, und mit dieser Kampagne wollten wir das wirklich deutlich machen“, sagt Conant.

Die ARA erstellte 30- und 60-sekündige Spots, die in Medien wie Streaming-Diensten, YouTube oder sozialen Websites wie beispielsweise Facebook verwendet werden sollen.

Verbindung mit Influencern

Zusätzlich zu den Kampagnenspots zielt ARA laut Nickell auch auf einflussreiche Organisationen ab, die bei der Verbreitung der Botschaft mithelfen könnten.

„Letzten Sommer waren wir zum Beispiel beim Jahreskongress der Pfadfinderinnen, wo 7.000 Pfadfinderinnen und ihre Pfadfinderführerinnen anwesend waren; junge Menschen, die gerne draußen arbeiten und gerne mit ihren Händen arbeiten.

„Und wir stehen der NASA bei und sagen: ‚Unsere Mitglieder machen Dinge wie den Bau von Wolkenkratzern und die Veranstaltung von Taylor Swift-Konzerten …‘ Wir tun alles, was wir können, um einen langfristigen Zustrom von Arbeitskräften für die Branche aufzubauen“, sagt er.

Auf den Social-Media-Kanälen der ARA erzählen Mitglieder Geschichten über den Moment, als ihnen klar wurde, dass sie für die Vermietung geboren sind. Eines dieser Mitglieder ist der 62. Präsident der ARA, Jeff Crotto, CERP, Präsident von All About Events in Jacksonville, Florida, USA. Crotto sagte, als er vor 20 Jahren seine Karriere in der Vermietung begann, sei er neu in der Branche gewesen.

„Für mich sollte das Bewusstsein für Mieten oberste Priorität haben. Je mehr wir uns daran beteiligen, ehrenamtlich mitwirken und uns dafür einsetzen, desto stärker wird unsere Branche“, sagt er.

Lukrative Berufswahl

Die nationale Kampagne „Born for This“ soll das Bewusstsein für Arbeitsplätze in der Vermietungsbranche stärken und betonen, dass Karrieren in der Vermietung finanziell lukrative Möglichkeiten bieten,

Die ARA-Kampagne „Born for This“ richtet sich an junge Menschen mit einer natürlichen Affinität zur Handarbeit. (Foto: ARA-Video)

Mobilität und Arbeitsplatzsicherheit als Teil einer 61,5 Milliarden Dollar schweren Industrie.

Karrieren in der Vermietungsbranche auf einen Blick:

• 65.626 $ durchschnittliches Gehalt in der Vermietung
• 12.000 Mietstationen in ganz Nordamerika
• Jährlich werden 500.000 Arbeitsplätze im Bereich Ausrüstungs- und Eventvermietung geschaffen
• 53,5 % aller Baumaschinen werden gemietet

Nickell sagt, dass ARA hofft, durch die aktive Bewerbung der Branche bei einem Publikum mit einer natürlichen Affinität zu dieser Arbeit den angestrebten stetigen Zustrom an Fachkräften zu schaffen.

„Wir suchen Menschen, die gerne mit ihren Händen arbeiten und dies als eine gute, gut bezahlte, wertvolle und langfristige Karriere betrachten“, sagt er. „Das betrifft Mechaniker, Fahrer, Servicetechniker …“

Er fährt fort: „Die Ausbildung zum Allrounder im Mechanikerhandwerk oder zum Lkw-Fahrer zieht einfach nicht mehr so viele junge Leute an, obwohl wir in der Vermietungsbranche gute Karrierechancen und gute Gehälter haben. Und man braucht dafür keinen Hochschulabschluss.“

Absolventen in die Vermietung begleiten

Der gesellschaftliche Druck, Abiturienten aufs College zu schicken, ist Teil der Herausforderung, den Arbeitskräftepool für Mietwohnungen zu füllen.

Berufsberater fördern unsere Branche nicht so stark, wie sie könnten. Selbst staatliche Anreize sollen Kinder dazu bewegen, aufs College zu gehen. Alles drängt in diese Richtung… Wir waren letztes Jahr bei der American School Counselors Association, und viele Leute haben das verstanden. Wenn wir mit Berufsschullehrern sprechen, verstehen sie es.“

Nickell fährt fort: „Immer mehr Eltern achten darauf, wie teuer ein Studium ist und was ihre Kinder erreichen könnten, ohne sich hoch zu verschulden. Wir versuchen, diese Botschaft aufzugreifen und zu sagen: ‚Hier ist eine großartige, nachhaltige Branche in der Sharing Economy, und sie wächst.‘“

Weitere Informationen zur Personalentwicklung in der Vermietungsbranche finden Sie unter ararentalworks.com .