ARA tiene como objetivo llenar el campo laboral con aquellos que "nacieron para esto"

Según la ARA, el salario promedio anual en el sector de alquiler es de $65,626. (Foto: ARA)

Todos conocemos a alguien que sabe cómo funcionan las cosas y cómo solucionarlas. Existe una necesidad imperiosa de esas habilidades en el mundo actual, especialmente en la industria norteamericana de alquiler de equipos, y la Asociación Americana de Alquileres está intentando hacer algo al respecto.

Es por eso que la ARA lanzó una nueva campaña de desarrollo de la fuerza laboral, titulada “Born for This”, en The ARA Show 2024, que se llevó a cabo del 19 al 21 de febrero en Nueva Orleans .

Como preludio a la sesión inaugural de The ARA Show, Tony Conant, director ejecutivo de ARA, presentó la nueva campaña, que incluye un video que sigue a personas desde sus aficiones infantiles hasta el perfeccionamiento de sus habilidades en la actualidad, trabajando en el sector del alquiler de equipos. Otro video de la misma campaña se centra en el alquiler de equipos para eventos.

A lo largo de 2024 se ejecutará una estrategia de medios online y redes sociales que incluirá los videos “Born for This”, involucrando al público objetivo y a la fuerza laboral potencial donde consumen noticias, información y entretenimiento.

Josh Nickell, vicepresidente de alquiler de equipos de ARA, describe el video desde la perspectiva del equipo: "Muestra a una niña jugando en un arenero con un camión y una excavadora. Luego, se avanza rápidamente y está trabajando con su padre, retrocediendo un camión y descargando equipo para unas tareas domésticas, y se avanza rápidamente de nuevo y está en una obra entregando un equipo", explica.

“Ya sea que hayas nacido literalmente en el negocio familiar o hayas sido un niño al que le gustaba armar carpas y jugar con camiones de juguete, hay un lugar en esta industria para ti, y con esta campaña, realmente queríamos destacar eso”, dice Conant.

La ARA creó spots de 30 y 60 segundos que serán utilizados en medios como servicios de streaming, YouTube o sitios sociales como Facebook, por ejemplo.

Conectando con personas influyentes

Además de los anuncios de campaña, Nickell dice que ARA también está apuntando a organizaciones influyentes que podrían contribuir a difundir el mensaje.

“El verano pasado estuvimos en la convención anual de las Girl Scouts, por ejemplo, donde había 7.000 Girl Scouts y sus líderes scouts; jóvenes a quienes les encanta trabajar al aire libre, les encanta trabajar con sus manos.

“Y estamos allí con la NASA, diciendo: 'Nuestros miembros hacen cosas como construir rascacielos y organizar el concierto de Taylor Swift...' Estamos haciendo todo lo que podemos para crear una fuente de fuerza laboral a largo plazo para la industria”, afirma.

Las redes sociales de ARA también contarán con la participación de miembros de la organización, quienes compartirán historias sobre el momento en que se dieron cuenta de que su pasión era el alquiler. Uno de ellos es el 62.º presidente de ARA, Jeff Crotto, CERP y presidente de All About Events en Jacksonville, Florida, EE. UU. Crotto comentó que cuando comenzó su carrera en el sector del alquiler hace 20 años, era nuevo en la industria.

Para mí, la concienciación sobre el alquiler debería ser una prioridad para todos. Cuanto más compartamos, nos ofrezcamos como voluntarios y participemos en estas iniciativas, más fuerte será nuestra industria», afirma.

Elección de carrera lucrativa

La campaña nacional “Born for This” tiene como objetivo aumentar la conciencia sobre los empleos dentro de la industria del alquiler, enfatizando que las carreras de alquiler ofrecen oportunidades financieramente gratificantes,

La campaña "Nacidos para esto" de ARA se dirige a jóvenes con una afinidad natural por las manualidades. (Foto: Vídeo de ARA)

movilidad y estabilidad laboral como parte de una industria de 61.500 millones de dólares.

Carreras en la industria del alquiler de un vistazo:

• Salario promedio por puesto en alquiler: $65,626
• 12.000 ubicaciones de alquiler en América del Norte
• Se crean anualmente 500.000 empleos en alquiler de equipos y eventos
• El 53,5% de todo el equipo de construcción se alquila

Nickell dice que ARA espera que al promover activamente la industria a un público con una afinidad natural por el trabajo, creará ese flujo constante de trabajo que busca.

“Buscamos personas a quienes les guste trabajar con las manos y que lo consideren una carrera buena, bien remunerada, valiosa y a largo plazo”, dice. “Se trata de mecánicos, conductores, técnicos de servicio…”

Continúa: «Enseñar a alguien a ser mecánico general o a conducir un camión, ese tipo de oficios simplemente no atrae a tantos jóvenes, a pesar de que en el sector del alquiler tenemos grandes oportunidades de ascenso profesional y buenos salarios. Y no se necesita un título universitario para hacerlo».

Orientando a los graduados hacia el alquiler

El impulso social para enviar a los graduados de la escuela secundaria a la universidad es parte del desafío de llenar la reserva de fuerza laboral para el alquiler.

Los orientadores no están promocionando nuestra industria tanto como podrían. Incluso los incentivos federales buscan que los jóvenes vayan a la universidad. Todo apunta en esa dirección... El año pasado estuvimos en la Asociación Americana de Consejeros Escolares, y mucha gente lo entiende. Cuando hablamos con profesores de escuelas de oficios, lo entienden.

Nickell continúa: «Vemos que cada vez más padres se fijan en lo cara que es la universidad y en lo que sus hijos podrían lograr sin endeudarse demasiado. Intentamos aprovechar ese mensaje y decir: 'Aquí hay una gran industria sostenible, en la economía colaborativa, y que está creciendo'».

Para obtener más información sobre el desarrollo de la fuerza laboral de la industria de alquiler, visite ararentalworks.com .