L'ARA vise à remplir le vivier de main-d'œuvre avec ceux qui sont « nés pour cela »

Selon l'ARA, le salaire annuel moyen d'un employé dans le secteur de la location s'élève à 65 626 $. (Photo : ARA)

Tout le monde connaît quelqu'un qui sait naturellement comment fonctionnent les choses et comment les réparer. Il existe un besoin urgent de ces compétences dans le monde actuel, en particulier dans le secteur nord-américain de la location de matériel, et l'American Rental Association s'efforce d'y remédier.

C'est pourquoi l'ARA a lancé une nouvelle campagne de développement de la main-d'œuvre - intitulée « Born for This » - lors du salon ARA 2024, qui s'est tenu du 19 au 21 février à la Nouvelle-Orléans .

En prélude à la conférence de l'ARA Show, Tony Conant, PDG d'ARA, a présenté la nouvelle campagne. Une vidéo suit des personnes, de leurs loisirs d'enfance à leur perfectionnement professionnel actuel dans le secteur de la location de matériel. Une autre vidéo de la même campagne est consacrée à la location événementielle.

Une stratégie de médias en ligne et de médias sociaux mettant en vedette les vidéos « Born for This » sera exécutée tout au long de 2024, engageant le public cible et la main-d'œuvre potentielle là où ils consomment des nouvelles, des informations et des divertissements.

Josh Nickell, vice-président de la location d'équipement pour l'ARA, décrit la vidéo du côté de l'équipement : « On y voit une jeune fille jouer dans un bac à sable avec un camion et une excavatrice. On avance rapidement : elle travaille avec son père, fait marche arrière avec un camion et décharge du matériel pour des travaux à la maison, puis on avance à nouveau rapidement : elle est sur un chantier en train de déposer du matériel », explique-t-il.

« Que vous soyez né dans l'entreprise familiale ou que vous soyez un enfant qui aimait monter des tentes et jouer avec des camions jouets, il y a une place pour vous dans cette industrie, et avec cette campagne, nous voulions vraiment le souligner », explique Conant.

L'ARA a créé des spots de 30 et 60 secondes qui seront utilisés sur des médias tels que les services de streaming, YouTube ou les sites sociaux comme Facebook, par exemple.

Se connecter avec des influenceurs

En plus des spots de campagne, Nickell affirme qu'ARA cible également des organisations influentes qui pourraient contribuer à transmettre le message.

« L’été dernier, nous étions à la convention annuelle des Girl Scouts, par exemple, où il y avait 7 000 Girl Scouts et leurs chefs scouts ; des jeunes qui aiment travailler à l’extérieur, qui aiment travailler de leurs mains.

« Et nous sommes là avec la NASA, en disant : « Nos membres font des choses comme construire des gratte-ciel et organiser le concert de Taylor Swift... » Nous faisons tout ce que nous pouvons pour créer un pipeline de main-d'œuvre à long terme pour l'industrie », dit-il.

Les réseaux sociaux de l'ARA permettront également à ses membres de partager leurs expériences sur le moment de leur vie où ils ont réalisé qu'ils étaient faits pour la location. Parmi eux, Jeff Crotto, 62e président de l'ARA et président d'All About Events, Jacksonville, Floride (États-Unis), est titulaire d'un CERP. M. Crotto a déclaré qu'à ses débuts dans la location, il y a 20 ans, il était novice dans le secteur.

« Pour moi, la sensibilisation à la location doit être une priorité pour nous tous. Plus nous partagerons, ferons du bénévolat et participerons à ces efforts, plus notre secteur sera fort », déclare-t-il.

Choix de carrière lucratif

La campagne nationale « Né pour ça » vise à accroître la sensibilisation aux emplois dans le secteur de la location, en soulignant que les carrières dans la location offrent des opportunités financièrement enrichissantes, à la hausse

La campagne « Né pour ça » de l'ARA cible les jeunes naturellement doués pour le travail manuel. (Photo : vidéo ARA)

mobilité et stabilité de l’emploi dans le cadre d’une industrie de 61,5 milliards de dollars.

Aperçu des carrières dans le secteur de la location :

• 65 626 $ de salaire moyen pour un poste dans la location
• 12 000 agences de location en Amérique du Nord
• 500 000 emplois créés chaque année dans le domaine de la location d'équipements et d'événements
• 53,5 % de tous les équipements de construction sont loués

Nickell dit qu'ARA espère qu'en promouvant activement l'industrie auprès d'un public ayant une affinité naturelle pour le travail, elle créera le pipeline stable qu'elle vise.

« Nous recherchons des personnes qui aiment le travail manuel et qui considèrent cela comme une carrière intéressante, bien rémunérée, enrichissante et durable », explique-t-il. « Il s'agit de mécaniciens, de chauffeurs, de techniciens de maintenance… »

Il poursuit : « Former quelqu'un au métier de mécanicien généraliste ou de chauffeur routier, ces métiers n'attirent pas autant de jeunes, malgré les belles perspectives d'évolution et les salaires attractifs que nous offrons dans le secteur de la location. Et nul besoin d'un diplôme universitaire pour cela. »

Guider les diplômés vers la location

La pression sociale visant à envoyer les diplômés du secondaire à l’université fait partie du défi que représente le remplissage du vivier de main-d’œuvre pour la location.

Les conseillers d'orientation ne font pas la promotion de notre secteur autant qu'ils le pourraient. Même les incitations fédérales visent à encourager les jeunes à aller à l'université. Tout va dans ce sens… Nous étions présents à l'American School Counselors Association l'année dernière, et beaucoup de gens ont compris. Quand nous discutons avec les enseignants des écoles professionnelles, ils comprennent.

Nickell poursuit : « Nous voyons de plus en plus de parents se pencher sur le coût des études supérieures et sur ce que leurs enfants pourraient accomplir sans s'endetter lourdement. Nous essayons de nous appuyer sur ce message et de dire : "Voici un secteur formidable, durable, dans l'économie du partage, et en pleine croissance." »

Pour plus d'informations sur le développement de la main-d'œuvre du secteur de la location, visitez ararentalworks.com .