Préparez-vous pour la Semaine européenne de la location : questions-réponses avec Carole Bachmann d’ERA

Cette année marque la quatrième édition de la Semaine européenne de la location. Quels sont ses principaux objectifs ?

Carole Bachmann : Notre objectif principal est de mieux faire connaître la location à un public extérieur à notre secteur. Nous souhaitons toucher des clients potentiels, de futurs employés, les décideurs politiques, les médias et le grand public.

Les professionnels du secteur de la location comprennent les avantages de ce modèle. Cependant, de nombreux décideurs, demandeurs d'emploi et parties prenantes n'en perçoivent pas pleinement la valeur ajoutée en termes de flexibilité, de durabilité, d'efficacité et d'accès au matériel.

La Semaine européenne de la location crée un moment d'échange où l'ensemble du secteur se rassemble pour partager son histoire. En coordonnant nos efforts entre les pays et les organisations, nous pouvons avoir un impact bien plus important que ce qu'une entreprise ou une association pourrait réaliser seule.

Carole Bachmann, secrétaire générale de l'Association européenne de la location.

ERA propose un cadre commun, des messages clés et des outils de communication, mais il n'existe pas de formule de participation unique. Chaque entreprise, association ou partie prenante est libre d'adapter l'initiative à son public, ses priorités et ses ressources. Cette flexibilité explique en partie la croissance continue de la campagne ces quatre dernières années.

Les objectifs de la semaine ont-ils évolué depuis leur lancement en 2023 ?

L’objectif principal n’a pas changé depuis son lancement en 2023. Nous souhaitons toujours sensibiliser un public plus large à la location et promouvoir la valeur de notre secteur.

Ce qui a changé, c'est l'ampleur et la maturité de l'initiative. Nous préparons actuellement la quatrième édition, la participation ne cesse de croître et nous constatons un engagement accru de la part des associations nationales, des sociétés de location et des autres parties prenantes.

Nous avons également constaté que les actions simples et concrètes sont souvent les plus efficaces. Les entreprises n'ont pas besoin d'organiser de grands événements ; elles peuvent le faire si elles le souhaitent. Un témoignage client, une visite d'entrepôt, la présentation d'un collaborateur ou une discussion avec les acteurs locaux peuvent contribuer à expliquer les avantages de la location à un public qui ne connaît pas forcément notre secteur.

Comment mesure-t-on son succès ?

Nous ne mesurons pas le succès uniquement en termes de clics, d'impressions ou d'engagement sur les réseaux sociaux.

Pour nous, le succès se mesure aussi au nombre et à la diversité des organisations participantes. Nous sommes particulièrement ravis lorsque des entreprises profitent de la Semaine européenne de la location pour dialoguer avec leurs clients, les établissements scolaires, les responsables politiques, les journalistes ou les collectivités locales.

Chaque conversation qui permet à quelqu'un de mieux comprendre la location est une réussite.

Pensez-vous qu'il y aura un moment où les activités en présentiel reprendront ?

Les réseaux sociaux demeurent un outil important car ils permettent aux organisations de toutes tailles de participer facilement. Cependant, certaines des actions les plus efficaces se déroulent en dehors des réseaux sociaux. Lorsqu'une entreprise accueille des étudiants dans un dépôt, invite les collectivités locales à découvrir ses activités ou organise une journée portes ouvertes pour ses clients et les communautés, l'impact peut être considérable.

J'aimerais voir davantage d'initiatives de ce type à l'avenir. Parallèlement, nous souhaitons que la Semaine européenne de la location reste accessible et flexible. Chaque effort, aussi modeste soit-il, contribue à l'objectif global.

Existe-t-il une vision à plus long terme pour la Semaine ?

Notre vision à long terme est de faire de la Semaine européenne de la location un événement incontournable du calendrier du secteur et la célébration annuelle reconnue de la location à travers l'Europe.

Dans les années à venir, je souhaite une participation plus large, non seulement des sociétés de location et des associations nationales, mais aussi des fabricants, des clients, des établissements d'enseignement et des autres acteurs du secteur. La location crée de la valeur pour tout un écosystème, et cet écosystème doit être visible durant la Semaine.

À plus long terme, le succès résiderait dans la diffusion continue, tout au long de l'année, des messages véhiculés lors de la Semaine européenne de la location. Cette semaine devrait servir de catalyseur, et non constituer un événement isolé.

Comment participer ? Il existe un site web dédié à la Semaine européenne de la location qui fournit des conseils et des informations sur la manière de participer, notamment des téléchargements de logos et une « boîte à outils de communication » . L'accent sera mis sur la présence sur les réseaux sociaux, et le hashtag #RentalWeek2026 est celui que vous devriez utiliser si vous publiez. Logo de la Semaine européenne de la location pour 2026.

Nous sommes particulièrement fiers de constater que certains membres de la Global Rental Alliance ont commencé à adopter ce concept et à l'adapter à leurs marchés respectifs. Cela démontre que le message de la Semaine européenne de la location trouve un écho bien au-delà des frontières de l'Europe.

Peut-être qu’un jour, on ne parlera plus de la Semaine européenne de la location, mais d’une célébration mondiale de la location.

Comment les gens peuvent-ils participer cette année ?

Il est important de préciser que la Semaine européenne de la location n'est pas réservée aux membres de l'ERA, aux associations nationales ni même aux sociétés de location. Nous encourageons la participation de tous les acteurs souhaitant promouvoir les avantages de la location.

La participation peut être aussi simple ou ambitieuse que le souhaitent les organisations. Une publication sur les réseaux sociaux, un témoignage client, une interview d'employé, une journée portes ouvertes en dépôt, une visite scolaire ou un événement local peuvent tous contribuer.

Un dernier message ?

Dans notre secteur, on part parfois du principe que les gens comprennent le principe de la location et la valeur ajoutée qu'elle apporte. En réalité, de nombreux clients potentiels, futurs employés, décideurs politiques et citoyens découvrent encore les avantages du modèle locatif.

C’est précisément pourquoi la Semaine européenne de la location est si importante. Elle nous permet d’expliquer comment la location favorise le développement durable, facilite l’accès aux équipements et aux technologies, crée des emplois qualifiés et aide les entreprises à optimiser leur fonctionnement.

Après quatre éditions, l'initiative continue de se développer. Plus les organisations et les particuliers y contribuent, mieux nous pouvons mettre en valeur l'impact positif de la location et renforcer la visibilité de notre secteur pour l'avenir.