L'ARA mira a riempire il bacino di occupazione con coloro che sono "nati per questo"

Secondo l'ARA, lo stipendio medio nel settore del noleggio è di 65.626 dollari all'anno. (Foto: ARA)

Tutti conoscono qualcuno che sa come funzionano le cose e come ripararle. C'è un disperato bisogno di queste competenze nel mondo di oggi, in particolare nel settore del noleggio di attrezzature nordamericano, e l'American Rental Association sta cercando di fare qualcosa al riguardo.

Ecco perché l'ARA ha lanciato una nuova campagna per lo sviluppo della forza lavoro, intitolata "Born for This", in occasione dell'ARA Show 2024, tenutosi dal 19 al 21 febbraio a New Orleans .

In preludio alla sessione principale dell'ARA Show, Tony Conant, amministratore delegato (CEO) di ARA, ha presentato la nuova campagna, che presenta un video che segue le persone dagli hobby d'infanzia all'affinamento delle competenze nel mondo del lavoro nel settore del noleggio di attrezzature. Un altro video della stessa campagna si concentra sul noleggio per eventi.

Nel corso del 2024 verrà implementata una strategia sui social media e sui media online che includerà i video "Born for This", coinvolgendo il pubblico di riferimento e la potenziale forza lavoro laddove consumano notizie, informazioni e intrattenimento.

Josh Nickell, vicepresidente del noleggio attrezzature per l'ARA, descrive il video dal lato attrezzature: "Mostra una bambina che gioca in una sabbiera con un camion e un escavatore. Poi si fa un salto in avanti e la si vede lavorare con suo padre, mentre fa retromarcia con un camion e scarica dell'attrezzatura per dei lavori in casa, e ancora un salto in avanti e la si vede in un cantiere che scarica un'attrezzatura", spiega.

"Che tu sia nato nell'azienda di famiglia o che tu sia stato un bambino a cui piaceva montare tende e giocare con i camion giocattolo, in questo settore c'è un posto anche per te e con questa campagna volevamo proprio sottolinearlo", afferma Conant.

L'ARA ha creato spot da 30 e 60 secondi che saranno utilizzati su media come servizi di streaming, YouTube o siti social come Facebook, ad esempio.

Connettersi con gli influencer

Oltre agli spot della campagna, Nickell afferma che l'ARA si rivolge anche a organizzazioni influenti che potrebbero contribuire a diffondere il messaggio.

“L'estate scorsa, ad esempio, eravamo alla convention annuale delle Girl Scouts, dove c'erano 7.000 Girl Scouts e i loro capi scout; giovani che amano lavorare all'aria aperta, amano lavorare con le mani.

"E noi siamo lì con la NASA, dicendo 'I nostri membri fanno cose come costruire grattacieli e organizzare concerti di Taylor Swift...' Stiamo facendo tutto il possibile per creare una riserva di manodopera a lungo termine per il settore", afferma.

I canali social di ARA mostreranno anche i membri dell'ARA che condivideranno storie sul momento della loro vita in cui hanno capito di essere nati per il noleggio. Uno di questi membri è il 62° presidente di ARA, Jeff Crotto, CERP, presidente di All About Events, Jacksonville, Florida, Stati Uniti. Crotto ha affermato che quando ha iniziato la sua carriera nel noleggio 20 anni fa, era nuovo nel settore.

"Per me, la consapevolezza del noleggio dovrebbe essere una priorità per tutti noi. Più condividiamo, ci offriamo volontari e partecipiamo a queste iniziative, più forte sarà il nostro settore", afferma.

Scelta di carriera redditizia

La campagna nazionale "Born for This" ha lo scopo di aumentare la consapevolezza dei lavori nel settore del noleggio, sottolineando che le carriere nel settore del noleggio offrono opportunità finanziariamente gratificanti,

La campagna "Nati per questo" dell'ARA si rivolge ai giovani con una naturale predisposizione per il lavoro manuale. (Foto: video ARA)

mobilità e stabilità del lavoro in un settore da 61,5 miliardi di dollari.

Panoramica delle carriere nel settore del noleggio:

• Stipendio medio di $ 65.626 per una posizione in affitto
• 12.000 punti di noleggio in tutto il Nord America
• 500.000 posti di lavoro creati ogni anno nel settore del noleggio di attrezzature e eventi
• Il 53,5% di tutte le attrezzature edili è noleggiato

Nickell afferma che l'ARA spera che promuovendo attivamente il settore presso un pubblico naturalmente interessato al suo lavoro, si possa creare quel flusso costante di contatti a cui mira.

"Cerchiamo persone che amano lavorare con le mani e che lo considerino una carriera valida, ben retribuita, preziosa e a lungo termine", afferma. "Ci sono meccanici, autisti, tecnici dell'assistenza..."

Continua: "Insegnare a qualcuno a fare il meccanico generalista o a guidare un camion... questi mestieri non attraggono molti giovani, nonostante nel settore del noleggio ci siano ottime possibilità di avanzamento di carriera e ottimi stipendi. E non serve una laurea per farlo".

Guidare i laureati al noleggio

La spinta della società a mandare i diplomati all'università fa parte della sfida nel riempire il bacino di manodopera per l'affitto.

I consulenti di orientamento non stanno promuovendo il nostro settore quanto potrebbero. Persino gli incentivi federali cercano di convincere i ragazzi ad andare all'università. Tutto spinge in quella direzione... L'anno scorso eravamo all'American School Counselors Association e c'erano molte persone che lo capivano. Quando parliamo con gli insegnanti delle scuole professionali, capiscono.

Nickell continua: "Sempre più genitori si chiedono quanto sia costosa l'università e cosa potrebbero fare i loro figli senza indebitarsi troppo. Stiamo cercando di cogliere alcuni di questi messaggi e dire: 'Ecco un settore fantastico, sostenibile, nell'economia della condivisione, e in crescita'".

Per maggiori informazioni sullo sviluppo della forza lavoro nel settore del noleggio, visitare ararentalworks.com .