Preparatevi per la Settimana europea del noleggio: sessione di domande e risposte con Carole Bachmann di ERA.

La Settimana europea del noleggio di quest'anno sarà la quarta. Quali sono i suoi obiettivi principali?

Carole Bachmann: L'obiettivo principale è aumentare la consapevolezza del noleggio presso un pubblico esterno al nostro settore. Vogliamo raggiungere potenziali clienti, futuri dipendenti, responsabili politici, media e il pubblico in generale.

Chi lavora nel settore del noleggio comprende i vantaggi di questo modello. Tuttavia, molti responsabili delle decisioni, persone in cerca di lavoro e stakeholder potrebbero non apprezzare appieno il valore che il noleggio apporta in termini di flessibilità, sostenibilità, efficienza e accesso alle attrezzature.

La Settimana europea del noleggio crea un momento comune in cui l'intero settore si unisce per raccontare questa storia. Coordinando i nostri sforzi tra paesi e organizzazioni, possiamo avere un impatto molto maggiore di quanto qualsiasi azienda o associazione potrebbe ottenere da sola.

Carole Bachmann, segretaria generale dell'Associazione europea degli affitti.

ERA fornisce un quadro di riferimento comune, messaggi chiave e strumenti di comunicazione, ma non esiste un unico modo di partecipare. Ogni azienda, associazione o parte interessata è libera di adattare l'iniziativa al proprio pubblico, alle proprie priorità e alle proprie risorse. Questa flessibilità è uno dei motivi per cui la campagna ha continuato a crescere negli ultimi quattro anni.

Gli obiettivi della settimana si sono evoluti dal suo lancio nel 2023?

L'obiettivo principale non è cambiato dal lancio nel 2023. Vogliamo ancora sensibilizzare l'opinione pubblica sul noleggio e promuovere il valore del nostro settore presso un pubblico più ampio.

Ciò che è cambiato è la portata e la maturità dell'iniziativa. Stiamo preparando la quarta edizione, la partecipazione continua a crescere e registriamo un coinvolgimento sempre maggiore da parte di associazioni nazionali, società di noleggio e altri soggetti interessati.

Abbiamo anche appreso che le attività semplici e pratiche spesso hanno l'impatto maggiore. Le aziende non devono necessariamente organizzare grandi eventi, ma possono farlo se lo desiderano. Una storia di successo di un cliente, una visita a un deposito, la presentazione di un dipendente o una discussione con gli stakeholder locali possono contribuire a spiegare i vantaggi del noleggio a un pubblico che potrebbe non avere familiarità con il nostro settore.

Come si misura il suo successo?

Non misuriamo il successo esclusivamente in termini di clic, impressioni o interazioni sui social media.

Per noi, il successo si riflette anche nel numero e nella diversità delle organizzazioni partecipanti. Siamo particolarmente lieti quando le aziende sfruttano la Settimana europea del noleggio come opportunità per interagire con clienti, scuole, politici, giornalisti o comunità locali.

Ogni conversazione che aiuta qualcuno a comprendere meglio il concetto di affitto è un successo.

Prevedi un periodo in cui ci saranno più attività in presenza?

I social media rimangono uno strumento importante perché consentono alle organizzazioni di tutte le dimensioni di partecipare con facilità. Tuttavia, alcune delle attività più efficaci si svolgono al di fuori dei social media. Quando un'azienda accoglie studenti in un deposito, invita le autorità locali a scoprire le proprie attività o organizza una giornata a porte aperte per clienti e comunità, l'impatto può essere davvero significativo.

Mi piacerebbe certamente vedere in futuro un maggior numero di iniziative di questo tipo. Allo stesso tempo, vogliamo che la Settimana europea del noleggio rimanga accessibile e flessibile. Ogni sforzo, grande o piccolo che sia, contribuisce all'obiettivo generale.

Esiste una visione a lungo termine per la Settimana?

La nostra visione a lungo termine è che la Settimana europea del noleggio diventi un evento consolidato nel calendario del settore e la celebrazione annuale riconosciuta del noleggio in tutta Europa.

Nei prossimi anni, mi piacerebbe vedere una partecipazione più ampia, non solo da parte delle società di noleggio e delle associazioni nazionali, ma anche da parte di produttori, clienti, istituti di formazione e altri soggetti interessati al settore. Il noleggio crea valore in un intero ecosistema, e questo ecosistema dovrebbe essere visibile durante la Settimana.

Guardando al futuro, il successo significherebbe che i messaggi promossi durante la Settimana europea del noleggio continuerebbero a essere veicolati durante tutto l'anno. La Settimana dovrebbe essere un catalizzatore, non un evento isolato.

Come partecipare? Esiste un sito web dedicato alla Settimana europea del noleggio che fornisce consigli e indicazioni su come partecipare, tra cui il download del logo e un "kit di comunicazione" . L'attenzione principale sarà rivolta al coinvolgimento sui social media, e l'hashtag #RentalWeek2026 è quello che dovreste usare se pubblicate qualcosa. Logo della Settimana europea del noleggio per il 2026.

Siamo inoltre particolarmente orgogliosi di constatare che alcuni membri della Global Rental Alliance hanno iniziato ad adottare il concetto e ad adattarlo ai propri mercati. Ciò dimostra che il messaggio della Settimana europea del noleggio risuona ben oltre i confini europei.

Forse un giorno non parleremo più di una Settimana europea del noleggio, ma di una celebrazione mondiale del noleggio.

Come possono le persone partecipare quest'anno?

Un punto importante da sottolineare è che la Settimana europea del noleggio non è riservata esclusivamente ai membri di ERA, alle associazioni nazionali o alle società di noleggio. Accogliamo con favore la partecipazione di tutti i soggetti interessati a promuovere i vantaggi del noleggio.

La partecipazione può essere semplice o ambiziosa, a seconda delle preferenze delle organizzazioni. Un post sui social media, una storia di successo di un cliente, un'intervista a un dipendente, una giornata a porte aperte presso un deposito, una visita scolastica o un evento locale possono tutti contribuire.

Qualche ultimo messaggio?

Nel nostro settore, a volte diamo per scontato che le persone comprendano cosa significhi il noleggio e il valore che crea. In realtà, molti potenziali clienti, futuri dipendenti, responsabili politici e cittadini stanno ancora scoprendo i vantaggi del modello di noleggio.

Ecco perché la Settimana europea del noleggio è importante. Ci offre l'opportunità di spiegare come il noleggio supporti la sostenibilità, faciliti l'accesso ad attrezzature e tecnologie, crei posti di lavoro qualificati e aiuti le imprese a operare in modo più efficiente.

Dopo quattro edizioni, l'iniziativa continua a crescere. Maggiore sarà il contributo di organizzazioni e singoli individui, meglio potremo dimostrare l'impatto positivo del noleggio e rafforzare la visibilità del nostro settore per il futuro.