A ARA pretende preencher o pipeline de força de trabalho com aqueles que "nasceram para isso"

De acordo com a ARA, o salário médio no setor de locação é de US$ 65.626 por ano. (Foto: ARA)

Todo mundo conhece alguém que sabe naturalmente como as coisas funcionam e como consertá-las. Há uma necessidade urgente desse conjunto de habilidades no mundo de hoje, especialmente no setor de aluguel de equipamentos na América do Norte, e a Associação Americana de Aluguel está tentando fazer algo a respeito.

É por isso que a ARA lançou uma nova campanha de desenvolvimento da força de trabalho – intitulada “Nascido para Isso” – no The ARA Show 2024, realizado de 19 a 21 de fevereiro em Nova Orleans .

Como prelúdio à palestra principal do The ARA Show, Tony Conant, CEO da ARA, apresentou a nova campanha, que apresenta um vídeo que acompanha pessoas desde os hobbies da infância até o aprimoramento de suas habilidades atuais no setor de aluguel de equipamentos. Um vídeo separado na mesma campanha foca no aluguel de eventos.

Uma estratégia de mídia online e mídia social com os vídeos “Born for This” será executada ao longo de 2024, envolvendo o público-alvo e a força de trabalho em potencial onde eles consomem notícias, informações e entretenimento.

Josh Nickell, vice-presidente de aluguel de equipamentos da ARA, descreve o vídeo em relação aos equipamentos: "Mostra uma menina brincando em uma caixa de areia com um caminhão e uma escavadeira. Depois, você avança e ela está trabalhando com o pai, dando ré em um caminhão e descarregando alguns equipamentos para um trabalho em casa, e avança novamente e ela está em um canteiro de obras entregando um equipamento", explica ele.

“Não importa se você nasceu literalmente no seio de uma família empresária ou se era uma criança que gostava de montar barracas e brincar com caminhões de brinquedo: há um lugar para você neste setor e, com esta campanha, realmente queríamos destacar isso”, afirma Conant.

A ARA criou comerciais de 30 e 60 segundos que serão usados em mídias como serviços de streaming, YouTube ou sites sociais como o Facebook, por exemplo.

Conectando-se com influenciadores

Além dos anúncios da campanha, Nickell diz que a ARA também está mirando organizações influentes que podem ajudar a transmitir a mensagem.

“No verão passado, por exemplo, estivemos na convenção anual das escoteiras, onde havia 7.000 escoteiras e seus líderes; jovens que adoram trabalhar ao ar livre, adoram trabalhar com as mãos.

“E estamos lá com a NASA, dizendo: 'Nossos membros fazem coisas como construir arranha-céus e fazer o show da Taylor Swift... ' Estamos fazendo tudo o que podemos para construir um pipeline de força de trabalho de longo prazo para a indústria”, diz ele.

Os canais de mídia social da ARA também contarão com a participação de membros da ARA, compartilhando histórias sobre o momento em suas vidas em que perceberam que nasceram para o aluguel. Um desses membros é o 62º presidente da ARA, Jeff Crotto, CERP, presidente da All About Events, em Jacksonville, Flórida, EUA. Crotto disse que, quando começou sua carreira no setor de aluguel, há 20 anos, era novo no setor.

"Para mim, a conscientização sobre o aluguel deve ser uma prioridade para todos nós. Quanto mais compartilharmos, nos voluntariarmos e participarmos desses esforços, mais forte será o nosso setor", afirma.

Escolha de carreira lucrativa

A campanha nacional “Born for This” visa aumentar a conscientização sobre empregos no setor de aluguel, enfatizando que as carreiras de aluguel oferecem oportunidades financeiramente gratificantes,

A campanha "Nascido para Isto" da ARA tem como público-alvo jovens com uma aptidão natural para trabalhos manuais. (Foto: vídeo da ARA)

mobilidade e estabilidade de emprego como parte de uma indústria de US$ 61,5 bilhões.

Carreiras no setor de locação em resumo:

• Salário médio de US$ 65.626 em locação
• 12.000 locais de aluguel na América do Norte
• 500.000 empregos em equipamentos e aluguel de eventos criados anualmente
• 53,5% de todos os equipamentos de construção são alugados

Nickell diz que a ARA espera que, ao promover ativamente a indústria para um público com afinidade natural pelo trabalho, ela crie o fluxo constante que busca.

“Procuramos pessoas que amem trabalhar com as mãos e que vejam isso como uma carreira boa, bem remunerada, valiosa e de longo prazo”, diz ele. “São mecânicos, motoristas, técnicos de manutenção...”

Ele continua: “Ensinar alguém a ser mecânico generalista ou a dirigir um caminhão, esses tipos de profissões, simplesmente não estão atraindo tantos jovens, apesar de nós, do setor de aluguel, termos grande crescimento profissional e ótimos salários. E você não precisa de diploma universitário para isso.”

Guiando graduados para aluguel

O esforço da sociedade para enviar formandos do ensino médio para a faculdade é parte do desafio de preencher o reservatório de mão de obra para aluguel.

Os orientadores educacionais não estão promovendo o nosso setor tanto quanto poderiam. Até os incentivos federais tentam incentivar os jovens a irem para a faculdade. Tudo está caminhando nessa direção... Estivemos na Associação Americana de Orientadores Escolares no ano passado, e muita gente entendeu. Quando conversamos com professores de escolas técnicas, eles entendem.

Nickell continua: “Estamos vendo cada vez mais pais se preocupando com o quão cara é a faculdade e com o que seus filhos poderiam alcançar sem se endividarem muito. Estamos tentando aproveitar essa mensagem e dizer: 'Aqui está uma ótima indústria sustentável, na economia compartilhada, e ela está crescendo'.”

Para mais informações sobre o desenvolvimento da força de trabalho no setor de locação, visite ararentalworks.com .