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La iniciativa involucra a importantes empresas de alquiler, contratistas y fabricantes de equipos originales (OEM)
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Las generaciones más jóvenes quieren que sus inversiones estén en consonancia con sus valores. Las normativas ESG relacionadas pueden hacer que esto sea un desafío para los fabricantes de equipos originales.
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El Banco Europeo de Inversiones anunció en 2019 que eliminaría gradualmente los préstamos a proyectos de combustibles fósiles y desde entonces ha financiado varias empresas de alquiler que invierten en equipos de cero emisiones.