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L'initiative implique les principales sociétés de location, les entrepreneurs et les équipementiers
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Les jeunes générations souhaitent que leurs investissements correspondent à leurs valeurs. Les réglementations ESG associées peuvent rendre cela difficile pour les équipementiers.
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La Banque européenne d'investissement a annoncé en 2019 qu'elle éliminerait progressivement les prêts aux projets liés aux combustibles fossiles et a depuis financé plusieurs sociétés de location investissant dans des équipements à zéro émission.