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Le generazioni più giovani vogliono che i loro investimenti siano in linea con i loro valori. Le normative ESG correlate possono rendere ciò una sfida per gli OEM.

La Banca europea per gli investimenti ha annunciato nel 2019 che avrebbe gradualmente eliminato i prestiti ai progetti sui combustibili fossili e da allora ha finanziato diverse società di noleggio che investono in attrezzature a zero emissioni