Boels entame le changement d'image de Cramo

Boels Rental a annoncé que son activité Cramo dans les pays nordiques et baltes entamera une transition progressive vers la marque Boels, le changement devant être achevé d'ici 2030.

Le changement d'image débutera en septembre et verra initialement les deux noms affichés côte à côte. La couleur orange de Boels sera de plus en plus utilisée sur les différents sites, équipements, véhicules et supports de communication de l'entreprise.

Les origines de Cramo remontent à 1953, la marque ayant été utilisée pour la première fois en 1969. L'entreprise a été rachetée par Boels en 2020 et est présente en Suède, en Norvège, en Finlande, en Estonie, en Lituanie et en Lettonie.

Boels a déclaré dans un communiqué de presse que la transition sera « soigneusement gérée afin d'assurer la continuité pour les clients, les employés et les partenaires ».

L'une des images utilisées par Boels pour annoncer la transition de la marque Cramo. (Image : Boels)

Pierre Boels, PDG du groupe Boels, a déclaré que ce changement était une suite logique : « Il combine la forte présence locale et les relations clients de Cramo avec l’envergure, l’expertise et les capacités de Boels Rental.

« Pour nos clients, cela signifie plus d’équipements, plus de solutions spécialisées et plus d’expertise, sans pour autant perdre le contact humain qu’ils apprécient. »

« En clair : une marque ouvre la porte à d'autres ! »

Boels ne détaille pas les revenus de Cramo dans ses états financiers annuels, mais il est probable que les activités de Cramo représentent environ 30 % du chiffre d'affaires total du groupe.